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Alguns técnicos de futebol costumam dizer que um dos resultados mais perigosos do futebol é o 2 a 0. Porque com 1 a 0  o time normalmente continua atento, mas ao fazer o segundo gol, começa a relaxar. E aí, se toma um gol, o outro time se inflama, ganha força redobrada e pode virar o jogo.
As empresas que estão vencendo num mercado tão competitivo como o de hoje não podem deixar de ousar. A segurança de um bom resultado hoje não garante o amanhã. Um concorrente do qual nem se ouviu falar pode estar comento o seu mercado pelas beiradas. Ou, voltando ao futebol: um time pequeno, que está perdendo a partida, pode virar o jogo nos minutos finais, sem nos dar tempo para reação.
Empresários em situações de estabilidade ficam confiantes demais e se fecham às mudanças e ações mais agressivas de vendas. Nessas ocasiões costumam dizer: “Não quero me arriscar”, “Por que mudar se tudo está tão bem?” Vêem qualquer oportunidade de novos negócios, não como oportunidades, mas como ameaça à sua zona de conforto. Eles irão ficar assim até que as dificuldades comecem a bater em suas portas. Aí, pode ser tarde demais.

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