Blog do Eloi Zanetti – Consultoria, Palestras e Artigos de Marketing, Criatividade e Vendas

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Archive for março, 2011

Este assunto suavidade sempre me chamou a atenção, mesmo porque muitas vezes não sou nada suave no trato com as pessoas, mas eu me esforço. No nosso trabalho devemos cuidar para que as coisas sejam tratadas com suavidade. Quanto mais empenho, mais  força temos para colocar brandura no agir. É como um grande peso que se descola lentamente e vai deixando rastros eternos – assim como o deslizar de uma geleira. Trabalhar com suavidade exige menos escolhas  …




Parece que as faculdades não estão sabendo ensinar aos novos publicitários a escrever para este veículo – essencialmente oral. Os comerciais de rádio estão cada vez mais irritantes e tudo se resume a uma gritaria sem sentido que me faz mudar de estação a cada intervalo. Quero recordar aqui alguns conselhos do mestre David Ogilvy cujos livros deveriam ser leitura obrigatória para qualquer candidato a publicitário ou anunciante: é preciso  …




Assistindo ao jogo Brasil x Escócia vi o técnico Mano Menezes fazer um gesto com a mão levando-a para perto do ouvido, abrindo e fechando os dedos. Com isso ele queria dizer aos seus jogadores: “conversem mais, conversem mais” – sinal imediatamente interpretado pelos comentaristas de que os jogadores não estavam conversando entre si para ajustar as jogadas. O Brasil havia acabado de perder um gol de uma bola cruzada porque um jogador se adiantou  …




O caderno de turismo da Gazeta do Povo (Curitiba) – trouxe na semana passada uma belíssima matéria sobre a Serra da Capivara (São Raimundo Nonato – Piauí). Estive lá em novembro e foi uma das mais belas viagens que já fiz. Ali nasceu a América. Centenas de sítios arqueológicos, bem sinalizados, protegidos e com guias educadíssimos e bem informados. Um Museu de fazer inveja às capitais européias – de primeiríssima  …




Alguém acredita que a Sandy é a garota ideal para fazer publicidade da Cerveja Devassa? Claro que não. Com a sua ficha corrida de garota vestal, comportada, de família tradicional e mensageira do politicamente correto,  publicitário nenhum, em sã consciência, indicaria Sandy para ser a musa de uma cerveja que carrega imagem de libertinagem, devassidão e lascívia. Com este conceito a agência posiciona o produto no mercado, e eles sabem  …




É comum no futebol: o time domina a partida, tem maior volume de jogo, mas não consegue traduzir essa superioridade em gols. Há várias razões para que isso aconteça. A mais notória delas é a falta de objetividade: um time que apenas lança bolas na área, sem saber exatamente quais são suas principais jogadas de ataque, exerce um domínio improdutivo. Essa situação provoca afobação e insegurança nos atacantes, que se  …




O Império Romano durou quase 800 anos, domínio que se estendia da Grã-Bretanha a boa parte da Ásia e Norte da África. Controlar diferentes povos com idiomas, costumes, leis e religiões diferentes exigia argúcia política, força de armas e, é claro, habilidade e astúcia na comunicação, e neste assunto os romanos foram mestres. Dentre as inúmeras heranças que recebemos deles, sem dúvida a arte da comunicação é uma delas. Muito  …




Dia 25 de março no Salão de Eventos/Pós-Graduação da Universidade Positivo – estacionamento 8 – lanço meu livro. Minha visão e sentimentos, em forma de crônicas, sobre a cidade que adoro. Não é por ser filho meu, mas está muito bonito. A capa é uma pintura do Retta em torno das calçadas da nossa cidade. Fotos dos amigos Orlando Azevedo e Ruy Prado e impressão primorosa da Posigraf. É um  …