Blog do Eloi Zanetti – Consultoria, Palestras e Artigos de Marketing, Criatividade e Vendas

Blog do publicitário e escritor Eloi Zanetti. Consultoria, palestras, artigos e tudo o que você precisa saber sobre marketing e vendas. Curitiba – PR | Rua Senador Saraiva 78 | Telefone 3026-0222

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Archive for the ‘Carreira’ Category

Uma das maiores dificuldades da comunicação interna nas empresas é decorrente da falta de verbalização que acomete alguns profissionais quando precisam explicar ideias, conceitos e projetos. Muitos são ótimos no domínio técnico das suas matérias, mas péssimos na hora de explicá-las porque lhes falta maior vocabulário. Observamos excelentes engenheiros, bons laboratoristas e ótimos médicos que, na hora de passar conteúdo, travam. É fácil identificá-los, pois eles tentam explicar o que  …




Sempre que surge uma necessidade, o ser humano inventa uma ferramenta para supri-la. Tem sido assim desde o início dos tempos e assim sempre será. Quando a falta ou a má gestão da comunicação passou a ser um dos maiores problemas nos ambiente empresariais, surgiram dezenas de meios para levar as informações aonde elas precisam chegar. Ferramentas para isso existem de sobra, mas será que sabemos usá-las com eficiência? A  …




Para tudo na vida você tem que dar um bom nome, até para cachorro.  Se você tem um filhote, que promete ser um bom cachorro, e você der a ele um nome banal, com certeza, com o tempo, ele vai assumir atitudes banais, digna do nome recebido. O som, o chamado, a vibração da voz irão traçar a linha do comportamento do animal. Ele vai ter o comportamento pertinente ao  …




Há um belíssimo depoimento do cineasta Akira Kurosawa em que ele diz que até os nove anos era considerado um completo imbecil pela família, pelos colegas da escola e por ele mesmo. Até que um dia o professor de arte pegou um dos seus trabalhos, teceu demorados elogios frente à turma e o colocou em lugar de destaque no quadro de honra. Kurosawa depõe emocionado que nesta hora sentiu despertar  …




Assistindo ao jogo Brasil x Escócia vi o técnico Mano Menezes fazer um gesto com a mão levando-a para perto do ouvido, abrindo e fechando os dedos. Com isso ele queria dizer aos seus jogadores: “conversem mais, conversem mais” – sinal imediatamente interpretado pelos comentaristas de que os jogadores não estavam conversando entre si para ajustar as jogadas. O Brasil havia acabado de perder um gol de uma bola cruzada porque um jogador se adiantou  …




Alguém acredita que a Sandy é a garota ideal para fazer publicidade da Cerveja Devassa? Claro que não. Com a sua ficha corrida de garota vestal, comportada, de família tradicional e mensageira do politicamente correto,  publicitário nenhum, em sã consciência, indicaria Sandy para ser a musa de uma cerveja que carrega imagem de libertinagem, devassidão e lascívia. Com este conceito a agência posiciona o produto no mercado, e eles sabem  …




É comum no futebol: o time domina a partida, tem maior volume de jogo, mas não consegue traduzir essa superioridade em gols. Há várias razões para que isso aconteça. A mais notória delas é a falta de objetividade: um time que apenas lança bolas na área, sem saber exatamente quais são suas principais jogadas de ataque, exerce um domínio improdutivo. Essa situação provoca afobação e insegurança nos atacantes, que se  …




O Império Romano durou quase 800 anos, domínio que se estendia da Grã-Bretanha a boa parte da Ásia e Norte da África. Controlar diferentes povos com idiomas, costumes, leis e religiões diferentes exigia argúcia política, força de armas e, é claro, habilidade e astúcia na comunicação, e neste assunto os romanos foram mestres. Dentre as inúmeras heranças que recebemos deles, sem dúvida a arte da comunicação é uma delas. Muito  …




Recentemente acompanhei a reforma da casa de minha sogra. Por lá passaram vários tipos de profissionais: pedreiros, serventes, marceneiros, colocadores de vidros, entregadores, eletricistas. Muitos deles faziam o que tinham que fazer e iam embora. Um dia chegou o lixador de tacos, um cara nojento que logo de início ganhou a minha antipatia. Veio numa Kombi velha e na entrada  reclamou dos entulhos e das caliças, coisa normal em qualquer  …




Nos planejamentos de marketing e nas estratégias de vendas, um cuidado quase sempre passa despercebido: atentar para que as ações postas em prática não façam a empresa morrer de sucesso. O preparo é tudo em qualquer atividade humana. Lançar produtos e serviços, sem o devido respaldo para o bom atendimento, pode significar uma bela, inócua e perigosa pirotecnia. É comum ouvir frases como: “Investimos muito em equipamentos, maquinários e decoração  …