Blog do Eloi Zanetti – Consultoria, Palestras e Artigos de Marketing, Criatividade e Vendas

Blog do publicitário e escritor Eloi Zanetti. Consultoria, palestras, artigos e tudo o que você precisa saber sobre marketing e vendas. Curitiba – PR | Rua Senador Saraiva 78 | Telefone 3026-0222

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Archive for the ‘Drops’ Category

Alguns técnicos de futebol costumam dizer que um dos resultados mais perigosos do futebol é o 2 a 0. Porque com 1 a 0  o time normalmente continua atento, mas ao fazer o segundo gol, começa a relaxar. E aí, se toma um gol, o outro time se inflama, ganha força redobrada e pode virar o jogo. As empresas que estão vencendo num mercado tão competitivo como o de hoje  …




As estratégias geradas pelas diretorias precisam chegar a todos na empresa. Pesquisas mostram que apenas 5% do planejado chega àqueles que executam as ações. Essa falha acontece pela falta de comunicação interna. Ora, uma estratégia que não foi comunicada, não existe. E os gerentes são os grandes responsáveis em fazer com que as estratégias cheguem aos seus subordinados…. É isso se faz pela comunicação. Os gerentes devem se conscientizar de  …




Por mais que os futurólogos queiram prever rumos e acontecimentos existem certos fatos que não são previsíveis. Eles acontecem e mudam tudo, até o rumo da humanidade. Só depois que eles acontecem é que enxergamos que o contexto para acontecê-los estava pronto. Exemplos – ninguém previu a Internet, nem o uso massificado do computador pessoal e a queda das Duas Torres. Mas o contexto estava favorável. Se pudéssemos prever o  …




Já estou enjoado de ouvir  “ôtoridades” darem desculpas esfarrapadas sobre tudo o que deveriam fazer pela sociedade e não fazem. Prestem atenção nas suas entrevistas, principalmente quando acontece alguma coisa de errado e morrem pessoas ou propriedades são destruídas. São todos agentes de causas passadas. É sempre em tom de desculpa e que eles estão fazendo de tudo para arrumar a casa.  Por que é que não arrumaram antes? Assim são  …




A Rede de lojas de roupas Zara (espanhola) – adotou o conceito de “processos logísticos” e “fast model” isto é, fazer chegar rápido aos seus clientes a moda mais atual e inovadora. Para tanto dirige todo o seu esforço de marketing nas próprias lojas, buscando os melhores pontos comerciais onde se instala – 77 países e 1.500 lojas –  O estudo de cada ponto é realizado nos mínimos detalhes e  …




A empresa Auping, fundada em 1888 e presente em 25 países em vez de vender camas vende boas horas de sono e trata-os como uma questão de saúde. Seus produtos são feitos com orientações de ortopedistas, psiquiatras, especialistas em luz, cores, tecidos e, é claro, de designers. Por isso uma super cama Auping chega a custar quase 70 mil reais. [youtube:http://www.youtube.com/watch?v=yG0lnV-wc_M]




“Não somos uma loja de chocolate, mas uma grife de presentes. Nossos concorrentes não são outras lojas de chocolate, mas joalherias e perfumarias.” Ao dizer isso para si própria e ao mercado a Kopenhagen cria imenso valor para sua marca e produtos. É assim que se faz marketing criativo. Quer mais? Leia este post aqui!




A melhor definição sobre Rogério Dias quem deu foi o Solda: “O Rogério Dias não é um… são vários. Existem muitos. Eles estão disfarçados e às vezes se juntam numa só pessoa.” Com a arte do Rogério Dias passei por uma das mais incríveis experiências de sensibilidade da minha vida. Vou contar: há alguns anos o Rettamozo me apresentou ao Rogério e ele me mostrou o trabalho que fazia. Eram  …




Acompanhe esta história – é sobre amaciantes de roupas. Mon Bijoux disputava o mercado com o Confort Ambos tinham atributos iguais. O Confort tinha vantagens porque havia se instalado no inconsciente das consumidoras como maciez. Não havia nada falando de cheiro… Este seria o diferencial. Foi criada a frase: “Me aperta, me cheira, me chama de Mon Bijoux.” A disputa se equilibrou.




O site da empresa informa que o nome ‘LEGO’ é uma abreviatura de duas palavras dinamarquesas “leg godt” que significam  “brinque bem”. Vejam o que descobri, por acaso, lendo “ Carta ao leitor” de Luiz Costa Pereira Junior, editor da revista Língua Portuguesa – pag. quatro – (recomendo a assinatura da revista ) : “Homero, o da Odisséia e Ilíada, designava Lego (verbo da mesma raiz de logos) como um processo de se  …