Blog do Eloi Zanetti – Consultoria, Palestras e Artigos de Marketing, Criatividade e Vendas

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Archive for the ‘Artigos’ Category

A propósito da saída de Ronaldo do Corinthians, hoje, reproduzo artigo que publiquei em 09 de março de 2009 – quando ele  fez o seu primeiro jogo pelo Corinthians – uma partida memorável. Os povos antigos cultuavam vários deuses. Havia divindade para tudo: plantio, colheita, amores, caça, guerra, paz e, se duvidar, até para dor de dente. O deus do vinho era Baco e a da cerveja Ceres. Do alto  …




Recentemente acompanhei a reforma da casa de minha sogra. Por lá passaram vários tipos de profissionais: pedreiros, serventes, marceneiros, colocadores de vidros, entregadores, eletricistas. Muitos deles faziam o que tinham que fazer e iam embora. Um dia chegou o lixador de tacos, um cara nojento que logo de início ganhou a minha antipatia. Veio numa Kombi velha e na entrada  reclamou dos entulhos e das caliças, coisa normal em qualquer  …




Quando Zeus, deus dos gregos, quis punir a arrogância do homem, criou dois castigos: o trabalho e a mulher. Do primeiro, nasceu a necessidade de lavrar a terra, produzir e preparar o próprio alimento. Para tanto, o homem se apropriou do fogo e, por meio deste, inventou o uso das ferramentas. A frase “Comerás o pão com o suor do teu rosto” existe também em outras histórias. O segundo, o  …




As abelhas vivem em uma grande comunidade

Quanto mais as pessoas se ajudam, mais a comunidade prospera. Antropólogos calculam em aproximadamente doze mil anos o tempo em que nós humanos começamos a nos reunir de forma social, em tribos, para melhor sobreviver neste perigoso planeta chamado Terra. Dizem também que, na natureza, os seres vivos, animais e vegetais que mais chances têm de sobrevivência, em longo prazo, são aqueles que mais cooperam entre si, sendo ou não  …




De vez em quando solicito ajuda ao mestre Nelson Rodrigues para me explicar estranhos comportamentos humanos. Ele foi imbatível na criação de frases lapidares, dessas que encerram qualquer questão. Por exemplo, é dele a frase: “Toda unanimidade é burra”. Isto é, quando todos concordam com alguma coisa, com certeza, há algo de errado com ela.  Não sei o porquê, mas existem alguns assuntos da área da administração empresarial que beiram  …




A Rede de lojas de roupas Zara (espanhola) – adotou o conceito de “processos logísticos” e “fast model” isto é, fazer chegar rápido aos seus clientes a moda mais atual e inovadora. Para tanto dirige todo o seu esforço de marketing nas próprias lojas, buscando os melhores pontos comerciais onde se instala – 77 países e 1.500 lojas –  O estudo de cada ponto é realizado nos mínimos detalhes e  …




Nos planejamentos de marketing e nas estratégias de vendas, um cuidado quase sempre passa despercebido: atentar para que as ações postas em prática não façam a empresa morrer de sucesso. O preparo é tudo em qualquer atividade humana. Lançar produtos e serviços, sem o devido respaldo para o bom atendimento, pode significar uma bela, inócua e perigosa pirotecnia. É comum ouvir frases como: “Investimos muito em equipamentos, maquinários e decoração  …




Um amigo me enviou alguns cartuns do Quino em que o autor desfia seu desapontamento e indignação com os tempos modernos e seus novos equipamentos. Tempos modernos! Isso me lembrou Charles Chaplin e o seu clássico filme (1936). Nada tão antigo, nada tão contemporâneo. Quantos remakes já fizeram sobre esse filme e assunto? E antes dele? Eça de Queirós, Fernando Pessoa, Mark Twain e dezenas de outros, até chegarmos à  …




A empresa Auping, fundada em 1888 e presente em 25 países em vez de vender camas vende boas horas de sono e trata-os como uma questão de saúde. Seus produtos são feitos com orientações de ortopedistas, psiquiatras, especialistas em luz, cores, tecidos e, é claro, de designers. Por isso uma super cama Auping chega a custar quase 70 mil reais. [youtube:http://www.youtube.com/watch?v=yG0lnV-wc_M]




“Não somos uma loja de chocolate, mas uma grife de presentes. Nossos concorrentes não são outras lojas de chocolate, mas joalherias e perfumarias.” Ao dizer isso para si própria e ao mercado a Kopenhagen cria imenso valor para sua marca e produtos. É assim que se faz marketing criativo. Quer mais? Leia este post aqui!