Blog do Eloi Zanetti – Consultoria, Palestras e Artigos de Marketing, Criatividade e Vendas

Blog do publicitário e escritor Eloi Zanetti. Consultoria, palestras, artigos e tudo o que você precisa saber sobre marketing e vendas. Curitiba – PR | Rua Senador Saraiva 78 | Telefone 3026-0222

  • RSS
  • Linkedin
  • Facebook
  • Twitter
  • E-mail

Archive for the ‘Destaques’ Category

Empresas são seres orgânicos, administrados por seres orgânicos humanos e por isso sujeitos a falhas. Não existe empresa perfeita e, se existisse, seria inviável porque custaria muito caro. Administrar um ambiente corporativo é uma luta eterna, arruma-se de um lado, desarruma-se do outro. E com tantos afazeres e complexidades é comum acontecerem erros. Responsáveis é que não aparecem, pois nestes ambientes é raro que se faça o mea culpa. O  …




Final do ano passado:  muito trabalho e sem tempo para escrever. Sintetizei algumas lembranças sobre o fantástico ambiente da comida. Frases e histórias imortais. Algumas clássicas, outras quase caídas no esquecimento. Neste primeiro post sobre o tema, disponibilizarei as frases que mais me chamaram a atenção: Frases Uma feijoada só é realmente completa quanto se tem uma ambulância de plantão. – Stanislaw Ponte Preta Bom restaurante é aquele em que  …




O filósofo alemão Walter Benjamin dizia que o mundo precisa tanto de histórias quanto de pão. E é isso mesmo. Empresas e produtos também devem ser hábeis em inventar e contar histórias. Chegam ao mercado diariamente milhares de produtos, muitos deles habilmente desenhados, mas quantos carregam consigo uma boa história? Só fazer o produto não basta. É preciso que ele e a empresa sejam hábeis em explicar a sua existência  …




Há um componente no trabalho da comunicação empresarial que não pode ser pesado, medido ou apalpado – só percebido. É a sutileza. Sem dúvida, a maior força da comunicação. Com ela se pode quase tudo. O profissional experiente, quando constrói uma linha de comunicação para uma empresa, sabe dosar esse tempero. Aqueles que recebem uma mensagem bem elaborada podem até não percebê-la de imediato, só sentir os seus efeitos e  …




Uma das maiores dificuldades da comunicação interna nas empresas é decorrente da falta de verbalização que acomete alguns profissionais quando precisam explicar ideias, conceitos e projetos. Muitos são ótimos no domínio técnico das suas matérias, mas péssimos na hora de explicá-las porque lhes falta maior vocabulário. Observamos excelentes engenheiros, bons laboratoristas e ótimos médicos que, na hora de passar conteúdo, travam. É fácil identificá-los, pois eles tentam explicar o que  …




Um amigo gosta de contar esta história: alguém resolve montar um açougue, faz o estoque na base do crédito que o frigorífico lhe dá, vai vendendo à vista e forma, no bolso do avental, um grosso maço de notas. Sempre que pega nesse bolo para dar troco pensa que as notas são suas, o que lhe dá uma sensação de riqueza e poder. Logo começa a gastar por conta e esquece os  …




Sempre que surge uma necessidade, o ser humano inventa uma ferramenta para supri-la. Tem sido assim desde o início dos tempos e assim sempre será. Quando a falta ou a má gestão da comunicação passou a ser um dos maiores problemas nos ambiente empresariais, surgiram dezenas de meios para levar as informações aonde elas precisam chegar. Ferramentas para isso existem de sobra, mas será que sabemos usá-las com eficiência? A  …




Para tudo na vida você tem que dar um bom nome, até para cachorro.  Se você tem um filhote, que promete ser um bom cachorro, e você der a ele um nome banal, com certeza, com o tempo, ele vai assumir atitudes banais, digna do nome recebido. O som, o chamado, a vibração da voz irão traçar a linha do comportamento do animal. Ele vai ter o comportamento pertinente ao  …




Há um belíssimo depoimento do cineasta Akira Kurosawa em que ele diz que até os nove anos era considerado um completo imbecil pela família, pelos colegas da escola e por ele mesmo. Até que um dia o professor de arte pegou um dos seus trabalhos, teceu demorados elogios frente à turma e o colocou em lugar de destaque no quadro de honra. Kurosawa depõe emocionado que nesta hora sentiu despertar  …




As escolas, a partir de determinado momento, bloqueiam a criatividade das crianças. Em vez de prepará-las para uma vida plena, ensinam-nas a cooptar com “o sistema”, acatar suas ordens e a se formatarem – entrar numa fôrma. Raras são as que escapam para viver uma vida diferente da maioria. Algumas irão gozar os privilégios da genialidade reconhecida, outras sofrerão as agruras dos incompreendidos pela sociedade, inclusive pela própria família. Ser  …