Blog do Eloi Zanetti – Consultoria, Palestras e Artigos de Marketing, Criatividade e Vendas

Blog do publicitário e escritor Eloi Zanetti. Consultoria, palestras, artigos e tudo o que você precisa saber sobre marketing e vendas. Curitiba – PR | Rua Senador Saraiva 78 | Telefone 3026-0222

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Archive for the ‘Destaques’ Category

Este assunto suavidade sempre me chamou a atenção, mesmo porque muitas vezes não sou nada suave no trato com as pessoas, mas eu me esforço. No nosso trabalho devemos cuidar para que as coisas sejam tratadas com suavidade. Quanto mais empenho, mais  força temos para colocar brandura no agir. É como um grande peso que se descola lentamente e vai deixando rastros eternos – assim como o deslizar de uma geleira. Trabalhar com suavidade exige menos escolhas  …




Parece que as faculdades não estão sabendo ensinar aos novos publicitários a escrever para este veículo – essencialmente oral. Os comerciais de rádio estão cada vez mais irritantes e tudo se resume a uma gritaria sem sentido que me faz mudar de estação a cada intervalo. Quero recordar aqui alguns conselhos do mestre David Ogilvy cujos livros deveriam ser leitura obrigatória para qualquer candidato a publicitário ou anunciante: é preciso  …




Assistindo ao jogo Brasil x Escócia vi o técnico Mano Menezes fazer um gesto com a mão levando-a para perto do ouvido, abrindo e fechando os dedos. Com isso ele queria dizer aos seus jogadores: “conversem mais, conversem mais” – sinal imediatamente interpretado pelos comentaristas de que os jogadores não estavam conversando entre si para ajustar as jogadas. O Brasil havia acabado de perder um gol de uma bola cruzada porque um jogador se adiantou  …




Alguém acredita que a Sandy é a garota ideal para fazer publicidade da Cerveja Devassa? Claro que não. Com a sua ficha corrida de garota vestal, comportada, de família tradicional e mensageira do politicamente correto,  publicitário nenhum, em sã consciência, indicaria Sandy para ser a musa de uma cerveja que carrega imagem de libertinagem, devassidão e lascívia. Com este conceito a agência posiciona o produto no mercado, e eles sabem  …